✔ Montrer d’emblée ce qu’on y apprend : les éclairs et le gâteau
✔ Présenter l’autrice des cours et inspirer confiance en son savoir-faire de cheffe pâtissière
✔ Vendre le cours par les photos de desserts et la vidéo, plutôt que par de longs textes
✔ Répondre aux questions de l’acheteur : contenu, nombre de leçons, durée d’accès
✔ Mener à l’inscription avec le bouton « get started »
Maria Tulchevska est cheffe pâtissière et fondatrice d’Art Dessert LLC, en Californie. Son école en ligne avait besoin d’un site en anglais pour vendre ses cours d’éclairs et de gâteau – aux débutants qui n’ont jamais fait de pâtisserie comme aux professionnels.
J’ai intégré l’accueil et la page du cours de sorte que les desserts se vendent d’eux-mêmes : grandes photos sur fond blanc, blocs graphite et or sable en damier, boutons en dégradé du noir à l’or. La structure répond aux deux questions de l’acheteur : qui enseigne, et qu’est-ce que j’apprendrai exactement.
Résultat : un site composé d’un accueil avec les cours et un bloc sur l’instructrice, et de la page du cours « Contemporary Éclairs » avec vidéo, chiffres clés et programme par modules en accordéon. En version mobile, l’en-tête affiche un menu burger et le lien « get started », et les blocs passent sur une seule colonne.
Un site où ce sont les desserts eux-mêmes qui vendent le cours.
Éclairs sur fond blanc, gros plans du glaçage et coupes qui laissent voir la garniture
Portrait de Maria, citation, faits sur l’entreprise et les élèves, bloc dédié à sa mission
Inscriptions ouvertes → le cours en vidéo → atouts → ce que vous obtenez → chiffres → programme
Les modules, de l’introduction à la décoration, s’ouvrent au clic sans allonger la page
Accès de 6 ou 9 mois, plus de 50 pages à imprimer et 36 leçons, sur un seul bandeau doré
Burger, monogramme et « get started » dans l’en-tête, blocs du cours sur une colonne
Un site sobre, graphite et or, où l’essentiel, ce sont les éclairs et leur créatrice.
Le site remplit plusieurs fonctions essentielles :
Réponse garantie sous 24h.
Premier échange gratuit et sans engagement.
Quand on vend un cours d’éclairs, le meilleur argument, ce sont les éclairs eux-mêmes. À travers l’école en ligne de la cheffe pâtissière Maria Tulchevska, je vous montre comment j’ai réalisé un site en anglais : un accueil avec les cours et leur autrice, une page de vente du cours avec vidéo et programme par modules, et la version mobile.
Maria Tulchevska est cheffe pâtissière et fondatrice d’Art Dessert LLC. Son entreprise californienne réalise des desserts et des pâtisseries européens, travaille avec des coffee shops locaux et donne des cours de pâtisserie professionnels, en ligne et en présentiel, dans tous les États-Unis. Maria a formé personnellement plus de deux cents élèves.
L’école en ligne ART DESSERT by Maria Tulchevska avait besoin d’un site en anglais pour vendre ses cours – éclairs et gâteau. Le principal, « Contemporary Éclairs », promet d’apprendre à réaliser des éclairs de niveau professionnel, même sans aucune expérience en pâtisserie. Ma mission : réaliser un site qui rende cette promesse crédible au premier coup d’œil – intégrer l’accueil et la page du cours, développer les blocs interactifs et la version mobile.
Les éclairs de Maria ressemblent à des bijoux : glaçage miroir, feuille d’or, petits fruits. Le site ne leur fait donc pas concurrence par le décor – ce sont les photos qui tiennent le premier rôle :
La plupart des pages sont construites en damier : une photo, et à côté un texte sur un aplat sombre ou doré. Ce rythme se lit facilement, et la grille se prolonge sans peine avec de nouvelles rubriques – par exemple la page du cours de gâteau.
Le menu de l’en-tête est partagé en deux par le monogramme du logo : à gauche « Éclairs », « Cake » et « Your instructor », à droite « Events », « Professional blog » et Instagram. Le premier écran montre Maria en veste de pâtissière, le nom de l’école, une courte promesse – apprendre à faire des éclairs de niveau professionnel sans expérience en pâtisserie – et deux boutons, « éclairs » et « cake ». Le visiteur choisit son cours avant même d’avoir fait défiler la page.
Plus bas, les cours sont présentés en blocs alternés : photos de desserts et aplat sombre avec la mention « online course », le titre, une description et le bouton « more about course ».
Dans la formation en ligne, on n’achète pas seulement un programme, on choisit aussi un enseignant. Le bloc « Meet Your Instructor » s’ouvre sur une grande citation de Maria sur le temps et l’énergie qu’il lui a fallu pour maîtriser son métier. À côté de son portrait, un aplat doré réunit trois faits : l’entreprise Art Dessert LLC, la collaboration avec des coffee shops californiens qui vendent des pâtisseries selon ses recettes, et plus de deux cents élèves.
Viennent ensuite un bandeau pleine largeur d’éclairs coupés avec leur reflet, puis le bloc de la mission : Maria, un éclair à la main, et une citation sur le plaisir qu’elle a à partager son savoir et à rendre les techniques de pâtisserie modernes accessibles à tous. Le bouton « more about Maria Tulchevska » mène à une présentation détaillée de l’autrice, et le pied de page sombre réunit le menu, le logo et les contacts.
La page « Contemporary Éclairs » est construite comme un récit de vente. Premier écran : le nom du cours, la mention « Enrollment is now open », la promesse de résultat et le bouton « get started », à côté d’une grande photo d’éclair coupé, garni de framboises.
Suit un bloc sombre « About » : une invitation à rejoindre ART DESSERT et l’explication que le cours a été créé par une cheffe pâtissière professionnelle pour tous les niveaux. À côté, une photo d’éclairs avec un bouton rond « play » pour la vidéo de présentation : elle montre le travail mieux que n’importe quel texte.
Quatre atouts répondent chacun à un doute de l’acheteur :
Le bloc « What You Get » aligne sept points numérotés en chiffres dorés, séparés par de fins traits : les secrets de la décoration et des glaçages miroir, la pâte à choux et des éclairs réguliers sans fissures, des desserts modernes fondés sur les techniques françaises, la conservation des éclairs jusqu’à deux semaines, 7 garnitures et 3 glaçages, la théorie derrière chaque recette et la façon dont les ingrédients interagissent.
Vient ensuite un bandeau doré avec les trois chiffres du cours :
Après un grand gros plan d’éclair arrive le « Course Syllabus » – le programme par modules sur fond sombre : leçon d’introduction, théorie derrière les recettes, puis la pratique – pâte à choux, garnitures, glaçages et préparation des décors. Les modules s’ouvrent d’un clic sur le « plus » : le programme se voit en entier sans allonger la page.
Sur téléphone, l’en-tête se réduit au burger, au monogramme et au lien « get started » : le bouton d’inscription se trouve directement dans l’en-tête. Le premier écran de la page du cours passe en colonne : le nom, la photo de l’éclair, le bouton et seulement ensuite le texte. Les blocs en damier s’empilent en conservant l’alternance sombre-clair, et le bouton « play » se pose sur la photo, à la jonction des sections.
Un cours en ligne ne se goûte pas avant l’achat. On décide sur la foi du site : peut-on faire confiance à l’auteur, vais-je y arriver, le cours vaut-il son prix ? C’est pourquoi, quand je réalise des sites pour des écoles en ligne, je m’appuie sur quelques règles :
Si vous lancez des cours ou une école en ligne et avez besoin d’un site qui vend vos formations, je le réalise clés en main : de la structure des pages à l’intégration, aux blocs interactifs et à la version mobile.
