✔ З першого екрана запропонувати безкоштовний розрахунок покрівлі за хвилину
✔ Показати надійність компанії: страхування, навчені бригади, гарантію виробника 50 років і рейтинги
✔ Пояснити власникові будинку, чим металева покрівля краща за бітумну черепицю
✔ Показати будинки в Торонто після заміни покрівлі
✔ Зняти страх перед ціною пропозицією фінансування на 5 років
✔ Приводити заявки з міст Онтаріо, де працює компанія
FALX LTD Metal Roofing монтує металеву покрівлю в Торонто й по всьому Онтаріо: заміна старого даху, софіти, мансардні вікна, світлові труби, вентиляційні проходки. Її клієнт — власник приватного будинку, який замислився про новий дах і порівнює підрядників. Компанії потрібен був сайт, що приводить таку людину до дзвінка або заявки на розрахунок.
Я зібрав головну як послідовну розмову з покупцем: спершу пропозиція й коротка форма, далі аргументи на користь компанії та самого матеріалу, потім готові роботи, фінансування й відгуки. Телефон і кнопка «Get estimate» завжди в шапці, а збоку екрана закріплена червона кнопка «Call now».
У результаті на одній сторінці є відповіді на головні запитання покупця покрівлі — скільки вона прослужить, скільки коштує, чи можна платити частинами, хто вже задоволений і чи приїдуть майстри в його місто, — і дві форми, щоб одразу залишити заявку.
Сайт, який відповідає на запитання покупця покрівлі й не відпускає його без заявки.
Форма з двох полів — ім’я й телефон — просто на першому екрані
Телефон і «Get estimate» у шапці, закріплена кнопка «Call now» збоку екрана
Значки HomeStars, BBB і Houzz, страхування на 5 млн, WSIB і гарантія 50 років
Чотири аргументи «Why metal roof» і розповідь про шари металочерепиці та кольори
Слайдер будинків у Торонто після монтажу металевої покрівлі
Окрема форма заявки з програмою фінансування від партнера Home Trust Company
Кожен блок відповідає на одне запитання покупця покрівлі й підводить до кнопки заявки.
Сайт розв’язує кілька основних завдань:
Відповідь гарантовано протягом 24 годин.
Перша консультація безкоштовна й ні до чого не зобов’язує.
Дах міняють раз на кілька десятиліть, тож підрядника обирають довго й обережно. На прикладі FALX LTD Metal Roofing розповідаю, як я зробив сайт канадської компанії з монтажу металевої покрівлі, де кожен блок знімає один сумнів і підводить до безкоштовного розрахунку.
FALX LTD Metal Roofing — канадська компанія з Онтаріо, яка продає й монтує металеву покрівлю. Бригади працюють у Торонто й сусідніх містах — від Брамптона й Воана до Гамільтона й Лондона. Послуги компанії: монтаж металевої покрівлі на замовлення, заміна старого даху, встановлення софітів, мансардних вікон і світлових труб, заміна вентиляційних проходок.
Клієнт компанії — власник приватного будинку. Він міняє дах раз на кілька десятиліть, порівнює кількох підрядників і боїться двох речей: переплатити й отримати поганий монтаж. Компанії потрібен був англомовний сайт, який відповідає на ці побоювання й приводить людину до дзвінка або заявки на безкоштовний розрахунок. Я зробив такий сайт: уся пропозиція компанії зібрана на головній сторінці.
Головна побудована як розмова з покупцем покрівлі. Кожен блок відповідає на наступне запитання, яке виникає в людини, і майже кожен закінчується кнопкою заявки:
Зовні сайт стриманий: біле й світло-сіре тло, чорні блоки та червоний акцент із логотипа FALX. Великі заголовки у верхньому регістрі продубльовані блідим написом на тлі, а червона вертикальна риска поруч із заголовком допомагає швидко знаходити початок кожного розділу під час прокручування.
У шапці — логотип, меню з випадними пунктами Company і Products, розділи Services, Gallery і Contact, номер телефону з іконкою та кнопка «Get estimate» у червоній рамці. Телефон великий і помітний: багато власників будинків воліють зателефонувати, а не писати.
Перший екран — затемнене фото будинку з темною металевою покрівлею, діагональні червоні смуги фірмового стилю, назва компанії й короткий текст про те, що FALX працює не лише в Торонто, а й по всій Канаді. Праворуч — форма «Get a free quote in 1 minute» лише з двох полів, імені й телефону, з червоною кнопкою «Get a quote». Що коротша форма, то охочіше її заповнюють, а деталі менеджер уточнить телефоном.
Під текстом — значки майданчиків, де компанія має профіль і відгуки: HomeStars, BBB, Houzz та інші. Для канадського власника будинку це звичні знаки довіри, і вони стоять поруч із формою не випадково: саме в цю мить людина вирішує, чи залишати свій номер.
Праворуч на екрані закріплена червона кнопка «Call now» з іконкою слухавки. Її видно в будь-якому місці сторінки, тож зателефонувати можна тієї ж секунди, коли дозріло рішення.
Після першого екрана йдуть слоган компанії про комфорт клієнта й два блоки з відео про роботу FALX. У першому — коротка відповідь на запитання «Planning to change your roof?» і кнопка «Get free quote». У другому — «Trusted Metal Roofing Company» з переліком того, що важливо власникові будинку:
Далі — три переваги на чорному тлі з червоними іконками: розумна ціна без прихованих платежів, швидкі строки монтажу й гарантія виробника 50 років. Завершують розділ повноекранне фото даху й розповідь про металочерепицю, схожу на кераміку або сланець: з яких шарів вона складається (сталь, цинк, антикорозійне покриття, ґрунт, кольоровий полімер) і в яких популярних кольорах її пропонує компанія — Terracotta, Colonial Red, Slate Grey, Chocolate Brown і Graphite Black.
Багато власників будинків у Канаді звикли до бітумної черепиці й не розуміють, навіщо платити за метал. Тому на головній є окремий розділ «Why metal roof» — чотири пронумеровані пункти, кожен із заголовком і докладним текстом:
Пункти з номерами 01–04 і тонкими лініями-розділювачами читаються як спокійний довідник, а не як реклама. Це важливо: людина, яка порівнює матеріали, радше повірить поясненню, ніж гаслу.
Блок «Toronto houses after metal roofing installation» — слайдер фотографій будинків після монтажу на чорному тлі, зі стрілками й кнопкою «See our work». Одразу під ним — форма «You can get new roof today» з позначкою «5-year financing available»: разом із партнером Home Trust Company компанія пропонує власникам будинків фінансування на строк до п’яти років. Форма знову коротка — ім’я, телефон і кнопка «Get a quote».
Далі — «What customers say»: слайдер карток із відгуками з Google, з містом клієнта й точками навігації. Після відгуків — принципи роботи FALX: сучасні технології та матеріали, професійне обладнання, досвідчені працівники, високий темп робіт, помірні ціни й індивідуальний підхід до кожного клієнта.
Блок «Our partners» розповідає про спільну роботу з DryMax Waterproofing — компанією, яка відповідає за гідроізоляцію покрівлі. Для покупця це ще один аргумент на користь того, що дах буде захищений від протікань.
Розділ «Service areas» на чорному тлі перелічує 12 міст: Міссіссога, Торонто, Брамптон, Воан, Річмонд-Гілл, Аврора, Ньюмаркет, Кесвік, Гамільтон, Лондон, Маркгем і Гвелф. Кожен рядок оформлено як «Metal roof installation in …»: відвідувач одразу знаходить своє місто, а сайт отримує основу для сторінок під локальні запити. Завершують сторінку червона смуга зі слоганом компанії й підвал — послуги, кольори покрівлі, розділи про компанію, блог і відгуки, контакти й соцмережі.
Покрівля — дорога й рідкісна покупка. Підрядника шукають раз на багато років і бояться помилитися, тому сайт покрівельної компанії продає насамперед упевненість. З досвіду цього проєкту, на такому сайті мають бути:
Окремо варто продумати локальне SEO. Покрівельників шукають за запитами на кшталт «монтаж металевої покрівлі» плюс назва міста, і сайт, де є перелік міст і під кожне можна зробити окрему сторінку, простіше просувати в Google у своєму регіоні.
Якщо ви працюєте в будівництві, ремонті чи монтажі й хочете сайт, який приносить заявки, а не просто існує, — напишіть мені. Я зберу сторінку, де кожен блок працює на дзвінок або заявку на розрахунок.
