✔ С первого экрана предложить бесплатный расчёт кровли за минуту
✔ Показать надёжность компании: страхование, обученные бригады, гарантию производителя 50 лет и рейтинги
✔ Объяснить домовладельцу, чем металлическая кровля лучше битумной черепицы
✔ Показать дома в Торонто после замены кровли
✔ Снять страх перед ценой предложением финансирования на 5 лет
✔ Привести заявки из городов Онтарио, где работает компания
FALX LTD Metal Roofing монтирует металлическую кровлю в Торонто и по Онтарио: замена старой крыши, софиты, мансардные окна, световые трубы, вентиляционные проходки. Её клиент — владелец частного дома, который задумался о новой крыше и сравнивает подрядчиков. Компании нужен был сайт, который приводит такого человека к звонку или заявке на расчёт.
Я собрал главную как последовательный разговор с покупателем: сначала предложение и короткая форма, затем доводы в пользу компании и самого материала, потом готовые работы, финансирование и отзывы. Телефон и кнопка «Get estimate» всегда в шапке, а сбоку экрана закреплена красная кнопка «Call now».
В итоге на одной странице есть ответы на главные вопросы покупателя кровли — сколько она прослужит, сколько стоит, можно ли платить частями, кто уже доволен и приедут ли мастера в его город, — и две формы, чтобы сразу оставить заявку.
Сайт, который отвечает на вопросы покупателя кровли и не отпускает его без заявки.
Форма из двух полей — имя и телефон — прямо на первом экране
Телефон и «Get estimate» в шапке, закреплённая кнопка «Call now» сбоку экрана
Значки HomeStars, BBB и Houzz, страхование на 5 млн, WSIB и гарантия 50 лет
Четыре довода «Why metal roof» и рассказ о слоях металлочерепицы и цветах
Слайдер домов в Торонто после монтажа металлической кровли
Отдельная форма заявки с программой финансирования от партнёра Home Trust Company
Каждый блок отвечает на один вопрос покупателя кровли и подводит к кнопке заявки.
Сайт решает несколько основных задач:
Ответ гарантированно в течение 24 часов.
Первая консультация бесплатна и ни к чему не обязывает.
Крышу меняют раз в несколько десятилетий, поэтому подрядчика выбирают долго и осторожно. На примере FALX LTD Metal Roofing рассказываю, как я сделал сайт канадской компании по монтажу металлической кровли, где каждый блок снимает одно сомнение и подводит к бесплатному расчёту.
FALX LTD Metal Roofing — канадская компания из Онтарио, которая продаёт и монтирует металлическую кровлю. Бригады работают в Торонто и соседних городах — от Брамптона и Вона до Гамильтона и Лондона. Услуги компании: монтаж металлической кровли под заказ, замена старой крыши, установка софитов, мансардных окон и световых труб, замена вентиляционных проходок.
Клиент компании — владелец частного дома. Он меняет крышу раз в несколько десятилетий, сравнивает нескольких подрядчиков и боится двух вещей: переплатить и получить плохой монтаж. Компании нужен был англоязычный сайт, который отвечает на эти опасения и приводит человека к звонку или заявке на бесплатный расчёт. Я сделал такой сайт: всё предложение компании собрано на главной странице.
Главная выстроена как разговор с покупателем кровли. Каждый блок отвечает на следующий вопрос, который возникает у человека, и почти каждый заканчивается кнопкой заявки:
Внешне сайт строгий: белый и светло-серый фон, чёрные блоки и красный акцент из логотипа FALX. Крупные заголовки в верхнем регистре продублированы бледной надписью на фоне, а красная вертикальная черта рядом с заголовком помогает быстро находить начало каждого раздела при прокрутке.
В шапке — логотип, меню с выпадающими пунктами Company и Products, разделы Services, Gallery и Contact, номер телефона с иконкой и кнопка «Get estimate» в красной рамке. Телефон крупный и заметный: многие домовладельцы предпочитают позвонить, а не писать.
Первый экран — затемнённое фото дома с тёмной металлической кровлей, диагональные красные полосы фирменного стиля, название компании и короткий текст о том, что FALX работает не только в Торонто, но и по всей Канаде. Справа — форма «Get a free quote in 1 minute» всего из двух полей, имени и телефона, с красной кнопкой «Get a quote». Чем короче форма, тем охотнее её заполняют, а детали менеджер уточнит по телефону.
Под текстом — значки площадок, где у компании есть профиль и отзывы: HomeStars, BBB, Houzz и другие. Для канадского домовладельца это привычные знаки доверия, и они стоят рядом с формой не случайно: именно в этот момент человек решает, оставлять ли свой номер.
Справа на экране закреплена красная кнопка «Call now» с иконкой трубки. Она видна в любом месте страницы, поэтому позвонить можно в ту же секунду, когда созрело решение.
После первого экрана идут слоган компании о комфорте клиента и два блока с видео о работе FALX. В первом — короткий ответ на вопрос «Planning to change your roof?» и кнопка «Get free quote». Во втором — «Trusted Metal Roofing Company» со списком того, что важно домовладельцу:
Дальше — три преимущества на чёрном фоне с красными иконками: разумная цена без скрытых платежей, быстрые сроки монтажа и срок службы с гарантией производителя 50 лет. Завершает раздел полноэкранное фото крыши и рассказ о металлочерепице, похожей на керамику или сланец: из каких слоёв она состоит (сталь, цинк, антикоррозийное покрытие, грунт, цветной полимер) и в каких популярных цветах её предлагает компания — Terracotta, Colonial Red, Slate Grey, Chocolate Brown и Graphite Black.
Многие домовладельцы в Канаде привыкли к битумной черепице и не понимают, зачем платить за металл. Поэтому на главной есть отдельный раздел «Why metal roof» — четыре пронумерованных пункта, каждый с заголовком и подробным текстом:
Пункты с номерами 01–04 и тонкими линиями-разделителями читаются как спокойный справочник, а не как реклама. Это важно: человек, который сравнивает материалы, скорее доверится объяснению, чем лозунгу.
Блок «Toronto houses after metal roofing installation» — слайдер фотографий домов после монтажа на чёрном фоне, со стрелками и кнопкой «See our work». Сразу под ним — форма «You can get new roof today» с пометкой «5-year financing available»: вместе с партнёром Home Trust Company компания предлагает домовладельцам финансирование на срок до пяти лет. Форма снова короткая — имя, телефон и кнопка «Get a quote».
Затем — «What customers say»: слайдер карточек с отзывами из Google, с городом клиента и точками навигации. После отзывов — принципы работы FALX: современные технологии и материалы, профессиональное оборудование, опытные сотрудники, высокий темп работ, умеренные цены и индивидуальный подход к каждому клиенту.
Блок «Our partners» рассказывает о совместной работе с DryMax Waterproofing — компанией, которая отвечает за гидроизоляцию кровли. Для покупателя это ещё один довод в пользу того, что крыша будет защищена от протечек.
Раздел «Service areas» на чёрном фоне перечисляет 12 городов: Миссиссога, Торонто, Брамптон, Вон, Ричмонд-Хилл, Аврора, Ньюмаркет, Кесвик, Гамильтон, Лондон, Маркем и Гуэлф. Каждая строка оформлена как «Metal roof installation in …»: посетитель сразу находит свой город, а у сайта появляется основа для страниц под локальные запросы. Завершают страницу красная полоса со слоганом компании и подвал — услуги, цвета кровли, разделы о компании, блоге и отзывах, контакты и соцсети.
Кровля — дорогая и редкая покупка. Подрядчика ищут раз в много лет и боятся ошибиться, поэтому сайт кровельной компании продаёт прежде всего уверенность. По опыту этого проекта, на таком сайте должны быть:
Отдельно стоит продумать локальное SEO. Кровельщиков ищут по запросам вида «монтаж металлической кровли» плюс название города, и сайт, где есть перечень городов и под каждый можно сделать свою страницу, проще продвигать в Google в своём регионе.
Если вы работаете в строительстве, ремонте или монтаже и хотите сайт, который приносит заявки, а не просто существует, — напишите мне. Я соберу страницу, где каждый блок работает на звонок или заявку на расчёт.
